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来源:中新网 作者:中新网 时间:2010-04-11
 
 
    近年来,城市品牌效应和经济开发受到了高度重视和关注。如今的中国城市大多已经完成由导向供给向需求导向的转变,未来的竞争,将是城市与城市之间的竞争!中国旅游产业将保持年均10.4%的增长速度,到2010年,中国旅游总收入占GDP的比例将从2002年的5.44%达到8%!通过今年十一黄金周的统计,在国际金融危机的大环境下,我国旅游产业的收入较往年有稳步的增长,地区旅游经济持续升温。

    城市是文化的产物,城市品牌的基础就是城市的文化形象。如同奥运会与北京,体育文化与国际赛事为北京城市品牌塑造起了不可估量的作用。迄今为止,这一系列围绕2008年北京奥运会所进行的形象塑造和设计一直发挥着北京具有统御意义的品牌形象功能。国际文化赛事的引入将对我国城市发展起到积极推动作用。第53届世界小姐总决赛在海南举办,标志着中国“选美年代”的开始。通过三年世姐赛,三亚的城市基础建设、功能完善、市民素质等方面都有了极大改进,同时带动了三亚旅游产业经济的发展,提升了三亚市得城市品牌形象。

    国际选美赛事为城市带来的巨额经济利益回报,通过与当地旅游产业的结合带动城市旅游业的发展。国际选美赛事这一新型的旅游促销模式注重推广旅游开发和城市宣传选。美活动被世界各国著名旅游城市关注并追捧!随着全球一体化发展的脚步加快和世界各国城市化进程的发展,在未来的10年内,它还将继续以它独特的魅力向旅游城市传递信号,使其成为城市推广和宣传自身品牌价值的新宠。

    有国内经济学者将选美效应概括为四赢:选美需周边产业配合,因而带动上游经济发展;选美推动厂商和赞助商的知名度,促进产品畅销;选美培养参赛选手的气质与修养,带动文化产业的发展;促进城市品牌建设提高城市品牌影响力。

    随着选美产业在中国的发展以及被越来越多的城市所接受,有学者指出,中国已进入一个“泛美时代”。这个时代的一个重要标志就是,市场上出现的“选美”赛事过多过滥。那么,在国内山寨选美、假借国际头衔的选美大赛众多,如何选择一个具有国际影响力和品牌效应的赛事将是城市领导者所要慎重选择的。带着这些问题,记者最近采访了选美行业中口碑和资格都非常好的业界专家杨桦先生。

    做为培养了数十名知名模特、奥运颁奖引导员、国庆阅兵女领队并推广了多项选美模特赛事的杨桦先生目前担任世界选美联合会亚太地区CEO ,代表美国媒体巨擎迈克尔.布兰登先生在港与英皇娱乐及香港小姐金牌司仪陈欣建先生、香港全港各区工商联合会、亚洲娱乐协会副会长邵志权先生,美中基金会,澳中友好协会等国内外著名行业及人士共同筹建世界旅游小姐行业协会,并担任执行主任。杨桦先生告诉记者,国内选美行业混乱,在经济利益的驱使下产生了众多冠以国际的选美比赛或者模特大赛,对主办城市的品牌影响和旅游产业影响并不大,有的作为商业宣传运作仅限于局部,甚至连全国都算不上。有名无实的选美赛事,其中很多不规范的赛事严重挫伤了选手和企业以及主办城市的参与热情。

    三亚及郑州等多城市选美经验的成功,带给我们选美产业与城市经济品牌结合发展的展望,同时在构建和谐城市的今天则更要注重城市文化品牌的建设。随着国际选美赛事的进行推动城市的旅游产业,其国际声望和知名度将有大幅度的提高。这种品牌形象的提升无疑将助力于经济产业的发展。

    从国家宏观的层面看,选美产业和城市的结合将对拉动内需、扩大就业、促进经济机构调整的作用将日益明显,且城市的热点旅游项目和旅游品牌将面临前所未有的发展机遇。

    从区域经济的层面看,国际选美产业对城市旅游品牌的发展和振兴将促进区域经济的繁荣,促进投资增长。世界旅游小姐行业协会将用赛事有力地带动地方城市旅游地产业,商业、娱乐业、饭店餐饮业、休闲服务等行业。并结合旅游地产投资,景点托管等带动城市经济等各相关产业的发展。城市旅游是我国旅游业的重要组成部分,随着全球化和国际交流的日益频繁,城市的建设发展、城市品牌的传播对城市旅游未来前景具有重大意义。

 
   
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